читайте также
Индустрию смартфонов меняет не Apple, а Xiaomi
Хуан Пабло Васкес Сампере
Как спецназ ВМС США готовит первоклассных лидеров
Майкл Шрейдж
Чего на самом деле хотят сотрудники от своих рабочих мест
Джин Майстер
«Здесь так заведено»
Владимир Вертоградов
читайте также
Стресс на двоих
Ребекка Найт
Как часто надо менять совет директоров?
Андерсон Джордж, Чан Дэвид
Товарищество на вкусах
Николай Александров
20 марта 2015 г. состоялось выездное заседание HR-клуба Harvard Business Review — Россия, которое прошло в рамках ежегодной конференции IBM BusinessConnect 2015.
Многие медиастратеги так самозабвенно оплакивают закат телевизионной рекламы, что упускают из виду новую тенденцию: люди одновременно смотрят телевизор и бродят по интернету. Эта тенденция открывает для рекламодателей новые возможности.
Сейчас потребители реже смотрят телевизор — их тянет к другим экранам. В то же время многие (пока около 60%), просматривая телепередачу, иногда пользуются компьютером и смартфоном. Но не стоит считать, что
эти технологии лишь отвлекают внимание: «многостаночники» замечают телерекламу и, если сочтут предложение заманчивым, узнают подробности в интернете.
Это важно для рекламодателей: им надо, чтобы люди не просто смотрели рекламные ролики, но вслед за тем начинали действовать. Если «многостаночники», увидев интересную рекламу, идут в интернет, то рекламодатели должны поджидать их там.
Обратите внимание на пики интереса
Когда по телевизору показывали открытие Олимпийских игр 2010 года, зрителей, судя по поисковым запросам в Google, интересовала информация о товарах, рекламируемых во время трансляции.
Экран экрану не помеха
Данные о конкретных зрителях, смотревших вечерние трансляции Олимпийских игр, свидетельствуют о том, что эти люди пользовались ноутбуками и смартфонами не вместо телевизора, а помимо него.
Источник: IMMI