Статьи автора Лара Ли | Большие Идеи

Лара Ли

– член исполнительного комитета Jump Associates, консалтинговой фирмы в Сан-Матео, Калифорния. В течение 14 лет она занималась маркетингом, была генеральным директором и вице-президентом по работе с поклонниками бренда в компании Harley-Davidson в Милуоки, штат Висконсин.

Статьи автора

Правильный подход к сообществам бренда

Маркетинг | 04.03.2025

Правильный подход к сообществам бренда

Чтобы эффективно использовать сообщества брендов, компании должны рассматривать их как часть корпоративной стратегии, фокусироваться на потребностях участников, а не на бизнес-целях, и создавать среду для их самостоятельного развития, а не пытаться жестко контролировать, уверена профессор Сьюзан Фурнье. Материал выходит в рамках серии «Классика HBR».