Алексей Каптерев

Статьи автора

Приготовьте аргументы: что нужно сделать, чтобы зритель вам поверил

Корпоративный опыт

Приготовьте аргументы: что нужно сделать, чтобы зритель вам поверил

Какой должна быть аргументация в обучающем корпоративном видео

Хоббиты, гоблины и все-все-все: кому вы показываете свои видео

Корпоративный опыт

Хоббиты, гоблины и все-все-все: кому вы показываете свои видео

Руководство по созданию обучающих видео: часть вторая

История: реальная или вымышленная?

Феномены

История: реальная или вымышленная?

Некоторые компании внедряют программу «корпоративный сторителлер», в которой обучают сотрудников замечать и записывать хорошие истории.

Кто герой?

Феномены

Кто герой?

Центральное понятие драматургии — герой.

Драматургия и маркетинг: основные принципы

Психология

Драматургия и маркетинг: основные принципы

Перипетии возникают, когда у Героя есть Цель и Проблемы на пути к ней.

Три принципа честного маркетинга

Психология

Три принципа честного маркетинга

История должна быть релевантна для аудитории.

Возможен ли честный маркетинг?

Психология

Возможен ли честный маркетинг?

Современный маркетинг раздражает.